9月1日起软文不再软,贴片会更硬

2016-09-01

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在微信发广告的小伙伴们马上就不淡定了,因为,从9月1日起,由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)开始施行。

《暂行办法》明确规定,凡是互联网上(包括微信、微博)发布的广告,都要标注“广告”两字,9月1日正式实施。

如果不标注,那就是违反了《暂行办法》,后果很严重!

下面是微信平台目前带有明显广告标识的是广点通。

毫不掩饰,有不有?

嗯,做为新媒体运营的我们,特别是自媒体人,一向奉行将广告写得润物细无声,此时无广胜有广,极致追求毫无广告痕迹。当匣哥上午看到这条消息时,也是虎躯一震,半口咖啡含嘴里半天没咽下去。

所以,朋友们,9月1号以后,当你打开微信后,可能就会看到广告是酱紫的。

1.软文再也不软了

软文广告是目前公众号的主流变现形式。常见于媒介匣、王左中右、咪蒙等大号。

软文广告的最大优点是利用故事吸引读者,从而引导读者产生购买行为。这种方式具有戏剧性,让读者看到了故事的开头,却没猜中广告的结尾,削弱了 利益导向的广告,反而容易被粉丝接受。匣哥曾经看过一个1分多钟的小视频,而且看了好几遍,在一片荒山野岭中,一个女的他老公被一块很大的石头压着,命垂 一线,女的声嘶力竭的喊着救命,这时有一位仙人从天而降,那个女的特别激动,急忙跪下求救,此时,仙人说“你可以说出一个愿望,我都可以满足你”,女士激 动得握着石下男人的手,回头高兴地说“我想让我的肌肤重回18岁”,仙人和石下的男人瞬间懵逼。这就是一个面膜广告,很戏剧性。这种广告基本都是以软文和 视频的形式出现的,故事开头广告结尾,如果在标题前都加个【广告】,阅读量恐怕会大打折扣了。

9月1日后,如果所有软文标题前必须加挂“广告”二字,那些专门发软文的微信大师们,是不是要排队哭晕在厕所了。

2.贴片广告有点硬

贴片广告主要是以一张图片加内链的形式在文章末尾露出。粉丝点击图片直接跳转到广告图文。具有原创标识的大号偶尔应用这种广告形式。

效果见上图。加盖了“广告”红头大印的贴片广告看起来像挂了一块本命年红腰牌。被业界奉为神明的杜蕾斯文案风采也被杀人不见血地抵消了。

3.“推广”要改名

这是微信平台流量变现的主要方法。

最开始,微信首批上线的广告只有宝马中国、vivo智能手机和可口可乐。微信会根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。

右上角标注“推广”以后,已经广告味十足,难道也要根据《暂行办法》将“推广”换成“广告”?那这样的话,营销行业里的推广也要变成广告呢?

4.互推也算广告?

很多刚注册的公众号因为没有粉丝量,就会选择与其他公众号互推,以此来吸纳粉丝。这是目前成本较低,见效较快的推广方式,严格说来,也算广告的一种。

加了“广告”后的互推,无论标题有多棒,看起来都显得此地无银三百两,有么有?刚起步的穷逼小号,真的要没活路了。

看了综上这些情况,媒介匣也着实为大家着急,以后每个公众号发一篇文章头上都要先扣上个“广告”的帽子,鸭梨山大啊。其实,媒介匣还是有一点儿 不明白的,怎样的软文算是广告?那如果我就在一篇精美的文章里面提到媒介匣或者营销推广就要在标题前边加“广告”吗?如果媒介匣写一篇文章来介绍自己算是 广告吗?看到这些媒介匣真心表示无奈了。


当然了,必须要承认《暂行办法》对广告文案提出了更高要求。